Исследование рынка

Цель маркетингового исследования рынка – создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними.

Результатом исследования рыка в маркетинге является понимание деятельности конкурентов, структуры рынка, экономических тенденциях на рынке, исследование технических достижений и многих других факторов, которые составляют бизнес-среду, что позволяет быть ближе к потребителю, понимать и чувствовать его потребности и настроение.

Этапы анализа рынка

  • Определить цели и основные задачи анализа рынка
  • Составить последовательный план маркетингового анализа рынка
  • Определить возможные сроки и максимальный бюджет на анализ рынка
  • Определить методы анализа рынка и источники получения информации по рынку
  • Провести необходимые маркетинговые исследования рынка товаров или услуг
  • Подготовить наглядный анализ всей собранной информацией с выводами
  • Составить сводный отчет по анализу рынка
  • Подготовить презентацию по проведенному маркетинговому анализу рынка

Основные виды маркетинговое исследование рынка

    Анализ рынка
  • Потенциал рынка
  • Сегментация клиентов
  • Продукты и тенденции ценообразования
  • Каналы сбыта
  • Конкурентная ситуация
  • Региональные аспекты
  • Вопросы регулирования и налогообложения
  • Сравнительный анализ
  • Анализ ключевых показателей деятельности компании на основе сопоставления с отраслевыми стандартами
  • Определение областей, где необходимы улучшения, и основных этапов роста
  • Выход на новые рынки
  • Отраслевой анализ: текущее состояние и перспективы
  • Конкурентный анализ: основные игроки и их стратегии
  • Выбор бизнес-модели выхода на рынок
  • Анализ рисков
  • Нормативно-правовое регулирование и налогообложение отрасли
  • Анализ вариантов выхода на рынок (создание компании «с нуля», приобретение существующего бизнеса, совместные предприятия и т. д.)
Русский